Du 8 au 10 avril 2026, la salle de conférence du bureau Helvetas à Comé a accueilli une activité clé du Programme Attractivité Territoriale porté par le Festival Mangal : une formation théorique en design de produit, branding territorial et storytelling. Cette formation marque une étape structurante dans l’accompagnement de 15 actrices et acteurs économiques issus de la Réserve de Biosphère Transfrontalière du Delta du Mono (RBTM).
Une mobilisation forte des acteurs locaux
Lors de la formation, les participant·es ont témoigné d’un réel engagement. Leur intérêt et curiosité manifestés tout au long des sessions traduisent l’importance stratégique de ce type de renforcement des capacités pour des micro-entreprises locales confrontées à des défis de compétitivité et de visibilité.
L’équipe projet, en introduction, a présenté la vision, les ambitions et les opportunités offertes par le Festival Mangal, notamment à travers la foire agroécologique. Cette mise en contexte a permis d’aligner les participants sur les enjeux de valorisation territoriale et de positionnement de leurs produits dans une dynamique collective.
Une expertise technique au service des bénéficiaires
La formation a été animée par l’équipe technique de l’entreprise PackPassion et conduite par un expert designer spécialisé en design produit, packaging et branding. Leur approche participative a favorisé des échanges riches entre les participant·es.
Les modules développés ont couvert les thématiques suivantes :
- Les fondamentaux du design appliqué aux produits artisanaux et agroécologiques
- Les principes du packaging attractif et écoresponsable
- Les bases du branding territorial et de la valorisation des identités locales
- Les techniques de storytelling produit
- Les stratégies de présentation commerciale
Cette structuration pédagogique a permis aux participant·es de mieux comprendre les leviers concrets d’amélioration de leurs offres.
Premiers résultats concrets dès la phase théorique
Dès la première journée, les interactions entre les formateurs et les participant·es ont permis de faire émerger des recommandations pratiques et immédiatement exploitables.
Parmi les premières pistes d’amélioration identifiées :
- L’adoption de nouveaux packagings éco-responsables plus attractifs, cohérents et adaptés aux marchés
- Le développement de produits innovants ancrés dans les réalités locales
- L’alignement des offres avec les attentes spécifiques du Festival Mangal
À titre illustratif, certaines idées de produits ont déjà été esquissées, comme la conception de confiseries locales revisitées (ex : toffee à base de coco), combinant identité territoriale et attractivité commerciale.
Un pas décisif vers la professionnalisation des micro-entreprises
Cette formation constitue une réponse concrète aux contraintes structurelles identifiées dans les diagnostics initiaux : manque de différenciation, faiblesse du storytelling, insuffisance en design et packaging.
En renforçant les capacités techniques, créatives et stratégiques des participant·es, cette activité contribue directement à :
- Améliorer la qualité et la perception des produits locaux
- Renforcer leur positionnement sur les marchés
- Accroître leur potentiel de commercialisation
- Valoriser les savoir-faire et identités territoriales de la RBTM
Elle pose également les bases des prochaines étapes du programme, notamment les phases de prototypage, de coaching individualisé et de mise en marché.
Une dynamique portée par des partenariats engagés
Au-delà d’une simple formation, il s’agit d’un véritable levier de transformation économique et territoriale, où design, identité et marché se rencontrent pour créer de la valeur locale.
En plaçant le design, le branding et le storytelling au cœur de l’accompagnement des micro-entreprises, le Festival Mangal confirme son ambition : faire du territoire du Mono un pôle d’innovation, de créativité et d’attractivité durable.
